Os três tipos de produto e o EAN de cada um
Com marca — produto com marca própria da peça (a marca do fabricante da peça, nunca da montadora). Requer EAN ou isenção de EAN, obtida enviando fotos reais do produto com a marca visível na embalagem. É o tipo com maior chance de venda.
Genérico — sem marca, ou com marca genérica que não possui EAN. O campo EAN fica em branco, o campo Marca recebe o valor "Genérico", e nenhuma marca pode aparecer no título nem na descrição — qualquer menção de marca nesse caso gera supressão do anúncio.
Kit — conjunto de peças (par, kit, jogo). Se todas as peças forem da mesma marca, segue a regra do tipo "Com marca" (marca + pedido de isenção de EAN). Se as peças forem de marcas diferentes, o kit deve ser listado como Genérico. Em nenhum caso um kit deve usar o EAN de um produto unitário.
A regra de ouro: "Compatível com"
O erro mais comum é colocar a marca da montadora direto no título, como em "Pastilha de Freio Toyota Corolla 2020". O formato correto usa o termo "Compatível com" antes do modelo do veículo, evitando a marca da montadora: "Pastilha de Freio Frasle - Compatível com Corolla 2018-2022".
Regras do título
- Use "Compatível com" antes dos modelos de veículo compatíveis.
- Evite a marca da montadora (Chevrolet, Ford, Honda etc.) — prefira citar só o modelo.
- Limite de 200 caracteres.
- Proibido usar termos como "mais vendido" ou "envio grátis" no título.
- Em produtos genéricos, o título não pode conter nenhuma marca — só os modelos compatíveis.
Exemplos de títulos aprovados: "Par Suporte Guia Parachoque Dianteiro Compatível com Celta 2006 a 2016", "Amortecedor + Batente Compatível com Corsa Classic Dianteiro 2004 Até 2016", "Kit Pastilha Freio Corolla 2008 A 2018 Traseira". Para produtos vendidos por medida — como pneus — o título é genérico por especificação técnica (medida, marca do fabricante do pneu, modelo, índice de carga/velocidade), sem usar "Compatível com".
Imagens que funcionam (e as que derrubam o listing)
Checklist da imagem principal: fundo branco puro, apenas o produto (fora da embalagem), alta qualidade sem desfoque ou pixelização, formato JPG ou PNG acima de 1000×1000px, sem texto, logotipo ou marca d'água. Para pneus, a imagem deve incluir a calota.
O que derruba o listing: logo de montadora visível (Ford, Chevrolet, Honda etc.), foto do carro com emblema, imagem copiada de catálogo externo, ou imagens editadas digitalmente (photoshopadas ou embaçadas).
Listing Hub: suporte especializado
A Amazon mantém um time especializado em produtos automotivos — o Listing Hub — que ajuda a cadastrar produtos em massa, corrigir listings com erro, fazer pré-validação antes de publicar e orientar sobre atributos e categorias específicas de Auto. O acesso é pelo Seller Central, em Ajuda, buscando por "Listing Hub", ou diretamente com o gerente de conta, para quem tiver um.
Como a EcomVision ajuda
O Otimizador de Listings do EcomVision aplica as regras específicas de compatibilidade e nomenclatura da categoria Automotivo — incluindo o formato correto de "Compatível com" e a checagem de menções de marca proibidas em produtos genéricos — antes de publicar, reduzindo o risco de supressão.
Fontes
- Material oficial do Programa Amazon Mentor — "Aprenda como listar produtos automotivos na Amazon" (guia de categoria Auto distribuído pela Amazon a parceiros do programa).