Cesta de Compras: o que o seu cliente leva junto.
Para cada produto seu, os 3 itens mais comprados junto na Amazon e a taxa de combinação — de cada 100 pedidos com o seu produto, quantos também levaram aquele outro item. É o dado de Market Basket Analysis do Brand Analytics, organizado por produto e por semana.
O que é e pra quem serve
Fica em Voz do Cliente → Cesta de Compras, e o Funil do Comprador leva até ela. Duas visões: Por ASIN (top 3), com a média do período, e Por período, semana a semana, com filtro por ASIN. A janela padrão é de 90 dias.
Serve para marcas no Brand Registry que querem vender mais para quem já compra: montar kit, escolher onde anunciar e decidir o próximo produto da linha a partir do que o cliente já leva junto.
O problema que resolve
O que o cliente compra junto com o seu produto diz o que ele está resolvendo — e onde está a venda seguinte. A Amazon entrega esse dado no Brand Analytics, mas uma semana por vez e sem ligar ao resto da operação. A Cesta de Compras junta as semanas, ordena por produto e mostra a combinação que se repete.
Como funciona
Top 3 por produto
Os três itens mais comprados junto com cada ASIN seu, com a taxa de combinação média no período.
Semana a semana
A visão Por período mostra a combinação de cada semana, com filtro por ASIN, para ver o que é constante e o que é sazonal.
Da sua marca ou de terceiros
O item comprado junto pode ser seu — oportunidade de kit — ou de outra marca — oportunidade de anúncio ou de produto novo.
Ligada ao Funil
Do Funil do Comprador você chega à Cesta e à Recompra: onde o comprador trava, o que ele leva junto e se ele volta.
Como ler a taxa de combinação
Taxa de combinação é, de cada 100 pedidos que tiveram o seu produto, quantos também tiveram o outro item. Uma taxa de 12% com um produto da sua própria marca é candidata natural a kit. A mesma taxa com o produto de outra marca aponta onde anunciar (a página daquele produto) ou que item falta na sua linha.
O dado é semanal, como a Amazon entrega, e vem do Brand Analytics — liberado só para donos de marca no Brand Registry.
Exemplo de uso
Uma marca de suplementos vê que 15% dos pedidos do seu whey levam junto uma coqueteleira de outra marca. Duas decisões saem daí: um kit whey + coqueteleira da própria marca e uma campanha de Sponsored Products mirando a página da coqueteleira — o comprador dela já é, em boa parte, comprador de whey.
Integrações e dados usados
Brand Analytics (Amazon)
Relatório Market Basket Analysis, semanal, com os 3 itens mais comprados junto por ASIN.
Voz do Cliente
Fica ao lado de Avaliações e Recompra, no mesmo módulo.
Funil do Comprador
Link direto do funil para a Cesta e a Recompra.
Controles e limites
Só para marcas registradas
O Market Basket Analysis faz parte do Brand Analytics, que a Amazon libera só para donos de marca no Brand Registry. Sem registro, a tela explica o motivo.
Somente leitura
A Cesta de Compras mostra o dado; montar kit ou campanha é decisão sua.
Dado semanal
A Amazon publica o relatório por semana; a tela mostra a data da última atualização.
Saiba mais na nossa Política de Privacidade.
Cesta de Compras vs. Brand Analytics direto
No Brand Analytics
Um relatório por semana, para baixar e juntar em planilha para ver a combinação ao longo do tempo.
No EcomVision
O top 3 de cada produto com a média do período, a visão semana a semana e o link com o Funil e a Recompra.
Perguntas frequentes
O que é a Cesta de Compras?
É uma tela da EcomVision que mostra, para cada produto seu na Amazon, os 3 itens mais comprados junto e a taxa de combinação, a partir do relatório Market Basket Analysis do Brand Analytics.
O que é a taxa de combinação?
De cada 100 pedidos com o seu produto, quantos também levaram o outro item. Quanto maior, mais forte a relação entre os dois produtos.
Funciona para a Amazon Brasil?
Sim. A Cesta de Compras funciona para contas da Amazon Brasil com Brand Registry.
Preciso de Brand Registry?
Sim. O relatório faz parte do Brand Analytics, que a Amazon libera só para donos de marca no Brand Registry.
Com que frequência atualiza?
Semanalmente, como a Amazon publica o relatório. A visão padrão cobre os últimos 90 dias.
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