O que mudou no formato de coleção

A Amazon deprecou o formato Product Collection do Sponsored Brands em junho de 2026. O calendário da troca:

  • Desde agosto de 2026, quem cria uma Product Collection já recebe uma coleção manual no lugar.
  • A partir de janeiro de 2027, criar no formato antigo passa a dar erro.
  • Os anúncios antigos continuam rodando. Não é preciso refazer o que já está no ar.

No lugar do formato antigo entram dois: a Coleção de produtos, em que você escolhe os produtos, e a Coleção automática, em que a Amazon escolhe.

Coleção de produtos (manual)

É a evolução direta do formato antigo, com mais espaço e menos obrigações:

  • De 3 a 10 produtos escolhidos por você. Antes eram até 3.
  • Logo e título são opcionais. Sem título, a Amazon cria um. Se escrever o seu, ele tem no máximo 32 caracteres.
  • O anúncio mostra os produtos com título, nota, preço e entrega.
  • Quem clica no logo ou no título vai para uma página que a Amazon monta com esses produtos e outros da sua marca.
  • Segmentação por palavra-chave, produto ou categoria.
Tela Criar Campanha SB com o botão Coleção de produtos destacado em Formato do anúncio, logo opcional, título opcional de até 32 caracteres e o campo de 3 a 10 produtos
A Coleção de produtos escolhida na tela Criar Campanha SB, na conta demo: logo e título opcionais (máx. 32 caracteres) e de 3 a 10 produtos.

Coleção automática

Aqui você entrega menos e a Amazon decide mais:

  • Você informa só a marca e as palavras-chave.
  • A IA da Amazon escolhe, a cada busca, os produtos da marca que mais combinam com o que o comprador procurou, e cria o título e a página de destino.
  • Logo opcional.
  • Dá para excluir produtos que a Amazon não pode usar no anúncio.
  • Só aceita segmentação por palavra-chave.
  • Uma coleção manual não pode ser convertida em automática depois de criada.
Tela Criar Campanha SB com o botão Coleção automática destacado em Formato do anúncio, logo opcional e o campo de produtos a excluir
A Coleção automática escolhida na conta demo: a Amazon escolhe os produtos pelas palavras-chave, e você pode excluir os que ela não pode usar.

Quando usar cada uma

  • Coleção de produtos (manual): quando você quer controle sobre o que aparece. Por exemplo, uma linha específica, um lançamento ou os produtos que melhor sustentam a sua margem.
  • Coleção automática: quando a marca tem muitos produtos ou quando você não sabe quais destacar para cada busca.

Como não dá para converter uma em outra, decida o formato antes de criar. Se quiser comparar, crie campanhas separadas e acompanhe o resultado de cada uma. Para ler esses números, veja o que são ACoS, TACoS e ROAS.

O que você precisa

  • Marca no Brand Registry da Amazon.
  • Amazon Ads conectado à EcomVision.

O anúncio passa pela moderação da Amazon antes de veicular e é pago por clique, como o resto do Sponsored Brands.

Como criar na EcomVision

  1. Vá em Campanhas › Criar Campanha SB.
  2. Em Formato do anúncio, escolha 🎨 Coleção de produtos ou 🤖 Coleção automática.
  3. Preencha os produtos (na manual) e as palavras-chave. A IA do app sugere o título e as palavras-chave; você ajusta o que quiser.
  4. O app confere se os produtos são da sua conta e mostra um resumo para você confirmar antes de criar na Amazon.

Ficou com dúvida no meio do caminho? Pergunte à Vision, a assistente do app: "como uso a Coleção automática?". Ela ensina o passo a passo. Veja também a Criação de Campanhas na EcomVision.

As regras dos formatos (quantidade de produtos, tamanho do título, segmentação e datas da troca) são da Amazon Ads e podem mudar. O resultado de cada anúncio depende da sua marca, dos produtos, dos lances e do leilão.