Brand Registry: o que é exigido
Para ser dono de marca no Brand Registry, é necessário ter o processo iniciado no INPI — não precisa estar finalizado. A inscrição é feita em venda.amazon.com.br/brand-registry, e é preciso ter um produto físico com a logo da marca para completar o registro. Um detalhe importante: só é possível fazer denúncias de uso indevido da marca depois que o processo estiver finalizado no INPI — o registro iniciado libera as ferramentas de dono de marca, mas não a proteção plena contra violação.
Principais motivos de rejeição
- Erros de imagem — fotos geradas por IA ou digitalmente alteradas, e adesivos removíveis em vez da marca impressa na embalagem.
- Falha na verificação — e-mail desatualizado; o código de verificação é enviado ao e-mail cadastrado no INPI, então é essencial ter acesso a ele.
- Divergência no nome da marca — o nome enviado precisa ser exatamente igual ao registrado no INPI.
Os papéis dentro de uma marca
- Dono de direitos — quem possui os direitos legais e de propriedade intelectual da marca.
- Administrador — quem pode adicionar e gerenciar agentes de proteção e de venda da marca na Amazon.
- Agente registrado — autorizado a reportar violações de propriedade intelectual em nome da marca.
- Representante de marca — entidade interna da marca que vende os produtos pela Amazon.
- Revendedor autorizado — entidade externa autorizada a vender (distribuidor, licenciador, fabricante ou outro terceiro com acordo formal com a marca).
- Contribuidor de catálogo — entidade externa que tem relação com a marca, mas não é representante nem revendedor autorizado.
Por que registrar a marca na Amazon
Além do acesso a ferramentas exclusivas, o registro de marca aumenta visibilidade: 74% dos clientes da Amazon usam a plataforma para descobrir novos produtos e marcas. Campanhas de Ads também ficam mais efetivas — anunciantes que usaram Sponsored Brands observaram, em média, que 79% das vendas vieram de novos clientes para a marca.
Conteúdo A+, A+ Premium e Loja Oficial
Conteúdo A+ — banners e descrições personalizados na página do produto, criados em Seller Central → Publicidade → Gerenciador de Conteúdo A+. Pode incentivar recompra e aumentar vendas em até 8%.
História da Marca — módulo com banners e descrições sobre origem, missão e valores da marca, exibido acima ou abaixo da descrição do produto, disponível em todos os produtos e criado pelo mesmo caminho do Conteúdo A+.
Conteúdo A+ Premium — exige o módulo de História da Marca em todas as ofertas e pelo menos 5 Conteúdos A+ publicados nos últimos 12 meses. Dá acesso a mais módulos (vídeos, carrossel, comparações) e pode aumentar vendas em até 20%. Existe também Conteúdo A+ gerado por IA, que cria textos e imagens usando os ASINs como ponto de partida — disponível gratuitamente tanto para o A+ básico quanto para o Premium.
Loja Oficial — espaço dentro da Amazon dedicado a construir a imagem da marca, fidelizar clientes e impulsionar vendas, acessível pela plataforma de Ads, personalizável com diferentes módulos e abas, com acesso a dados próprios da loja.
Sponsored Brands, Display e Kits Virtuais
Sponsored Brands — campanhas de descoberta de marca e divulgação da Loja Oficial, com opção de criativo em vídeo ou imagem, ajudando a aumentar o tráfego para a loja e podendo aparecer no topo da pesquisa.
Sponsored Display — anúncios que alcançam consumidores dentro e fora da plataforma, em diferentes estágios da jornada de compra, com possibilidade de remarketing.
Kits Virtuais — combinam de 2 a 5 ASINs que já estão em FBA, sem necessidade de preparo de envio adicional. O kit ganha seu próprio ASIN (com Conteúdo A+ próprio possível) e pode ter preço menor que a soma dos ASINs individuais.
Amazon Vine: como funciona e quanto custa
O Vine ajuda a evitar o "cold start" de um produto novo (sem avaliações) e melhora a taxa de conversão, enviando o produto a avaliadores da Vine (Vine Voices) em troca de uma avaliação honesta. A elegibilidade exige conta profissional de vendedor, produtos novos ou com menos de 30 avaliações, e estoque disponível em FBA.
A tarifa é cobrada por SKU/ASIN inscrito:
- 0 a 2 unidades enviadas: grátis
- 3 a 11 unidades: R$ 200 por SKU
- 12 a 30 unidades: R$ 500 por SKU
Os produtos são enviados gratuitamente às Vine Voices, com todos os custos por conta do vendedor. No Amazon Vine não é cobrada comissão de venda — só a tarifa do Vine e os custos normais de FBA (coleta, armazenagem e envio).
Como a EcomVision ajuda
O Otimizador de Listings do EcomVision já considera os requisitos de Conteúdo A+ e A+ Premium ao priorizar melhorias de catálogo, e o módulo de Amazon Ads & Campanhas ajuda a planejar Sponsored Brands e Display alinhados à Loja Oficial da marca.
Fontes
- Material oficial do Programa Amazon Mentor — "Desenvolva e Cresça sua Marca dentro da Amazon" (guia de Brand Registry e ferramentas de dono de marca) e "Programa Vine" (tarifas e elegibilidade).