Quem tem mais audiência no Brasil
No 2º trimestre de 2026, o Mercado Livre registrou 88 milhões de usuários mensais ativos e detinha cerca de 34% de participação no e-commerce brasileiro — muito à frente da Amazon Brasil, com aproximadamente 12% de participação no mesmo período. Para uma marca que está decidindo onde priorizar esforço de listagem e mídia no mercado brasileiro, o Mercado Livre parte na frente em alcance puro.
Brand Registry x Loja Oficial: a diferença que mais pesa
A diferença mais concreta para quem quer operar oficialmente como dona de marca está no critério de aceite do registro no INPI. No Brand Registry da Amazon, basta o processo de registro estar iniciado no INPI — não precisa estar concluído. Já a Loja Oficial do Mercado Livre só aceita o documento de registro já aprovado, enviado no painel de vendedores em "Minhas Marcas": protocolos de registro ainda em andamento são recusados. Na prática, uma marca recém-criada consegue as ferramentas de dono de marca na Amazon bem antes de conseguir o mesmo status no Mercado Livre.
Quem pode virar Loja Oficial no Mercado Livre
O Mercado Livre reconhece dois perfis elegíveis à Loja Oficial: o fabricante — dono do registro de marca que identifica o próprio produto — ou o revendedor multimarcas — dono de uma marca que identifica a loja (física ou virtual), mesmo vendendo produtos de marcas de terceiros. Não há custo adicional além da mensalidade normal da conta para operar como Loja Oficial.
O que isso significa para uma marca em expansão
Para uma marca que está começando o processo de registro agora, a Amazon oferece um caminho mais rápido para acessar ferramentas exclusivas de dono de marca — enquanto o registro no INPI ainda tramita. Já o Mercado Livre, com sua audiência maior no Brasil, compensa a exigência mais rígida de registro aprovado com um volume de busca e tráfego orgânico que a Amazon ainda não alcança no mercado brasileiro. Operar nas duas ao mesmo tempo — com o registro correndo em paralelo — costuma ser a estratégia mais comum para marcas que não querem escolher só uma.
Como a EcomVision ajuda
O EcomVision acompanha operações multi-marketplace — incluindo Amazon e Mercado Livre da mesma marca — trazendo desempenho, lucro real e estoque consolidados num só painel, sem exigir login separado para cada plataforma.