Antes de gastar verba: o checklist que confere se o produto está pronto para lançar

O que derruba um lançamento

Num lançamento, você aceita um ACoS mais alto por um tempo para ganhar vendas, avaliações e posição na busca. Essa verba só trabalha a favor se o produto estiver pronto. Alguns problemas fazem o dinheiro ir embora sem volta:

• anúncio suprimido ou fraco: o clique chega e não vira venda;
• sem estoque, ou estoque que acaba no meio do empurrão: os anúncios param;
• sem a Buy Box: os anúncios quase não aparecem;
• margem que não paga o ACoS do lançamento;
• poucas imagens, sem A+ e sem avaliações: dá para lançar, mas o anúncio converte menos.

O método completo, da viabilidade à consolidação, está em Como lançar produto na Amazon: plano em 4 fases. O checklist do EcomVision cuida da parte prática: na hora de criar a campanha, ele confere esses pontos com os dados do produto.

Onde fica e como abrir

1. No alto do menu lateral, confira se a conta escolhida é a dona do produto.
2. No menu lateral, em Principais, clique na setinha ▾ ao lado de Campanhas e depois em Criar Campanha SP.
3. No topo da tela, no quadro "Quer meta e ação automática?", clique Lançamento →. Abre a tela Nova campanha de lançamento.
4. Em 1. Produto, digite o ASIN, o SKU ou o nome em Produto — ASIN, SKU ou nome e escolha o produto na lista. Aparece "✓ Produto desta conta" e, logo abaixo, o Checklist antes de lançar.

O checklist não usa IA e não consulta a Amazon na hora: ele usa o que o EcomVision já leu da sua conta. Por isso aparece em segundos. Ele também não trava nada. O botão Montar com a IA continua disponível, e a decisão de lançar é sua.

Os 7 pontos do checklist

Cada ponto aparece com um símbolo e uma frase sobre o produto escolhido. As regras:

Alguns detalhes:

• Estoque conta as unidades disponíveis na Amazon e as que estão a caminho, e diz quantos dias elas duram no ritmo de venda atual. O ideal é 30 dias ou mais porque o lançamento acelera a venda: estoque para menos de um mês costuma acabar no meio do empurrão. Se o produto não teve venda recente, o checklist mostra o estoque e pede para você conferir se ele aguenta o volume do lançamento.
• Avaliações: sem nenhuma avaliação, o checklist sugere pedir avaliação aos primeiros compradores pela Solicitação de Avaliações. Com nota abaixo de 4, ele sugere ver do que os compradores reclamam antes de investir em tráfego.
• Anúncio: a nota é a do Otimizador de Listing, de 0 a 10.

Como ler os símbolos e o resumo

Acima dos pontos fica uma frase de resumo:

• "Tudo pronto para lançar." quando todos os pontos estão prontos;
• "Dá para lançar. N ponto(s) para melhorar o resultado." quando só há pontos com !;
• "Resolva N ponto(s) antes de lançar: do jeito que está, a verba do lançamento vai embora sem retorno." quando algum ponto tem ✕.

Todo ponto com ✕ ou ! traz o atalho Abrir [tela] →, que leva direto à tela que corrige.

Margem: até que ACoS o anúncio empata

O ponto Margem diz até que ACoS o anúncio do produto empata, por exemplo: "o anúncio empata com ACoS de até 29%. Acima disso, cada venda por anúncio dá prejuízo." É a margem antes dos anúncios dividida pelo preço.

Para o produto que vendeu nos últimos 30 dias, é o mesmo número da coluna ACoS equilíbrio do Ranking dos produtos, no Dashboard (veja ACoS de equilíbrio e vendas via Ads por produto). O produto que ainda não vendeu usa o preço do anúncio e a comissão da categoria.

No lançamento, o ACOS de lançamento (%) pode ficar acima do equilíbrio por um tempo: essa diferença é o investimento do lançamento. Um exemplo com números redondos: equilíbrio de 30% e ACoS de lançamento de 40%. Cada R$ 100 vendidos por anúncio custam cerca de R$ 10 nessa fase. Saber o equilíbrio mostra quanto custa cada venda e ajuda a escolher a meta, o orçamento total e o prazo do lançamento.

• Se aparece "calculado pelo CMV da conta", o produto não tem custo próprio cadastrado. Cadastre o custo em Custos para ter o número certo.
• Se a margem já é negativa antes dos anúncios, o ponto fica com ✕: o produto dá prejuízo sem Ads, e cada venda por anúncio aumenta o prejuízo. Reveja o custo cadastrado e as taxas.

Exemplo: dois produtos da conta de demonstração

Na conta de demonstração do EcomVision (produtos e números fictícios), em 01/11/2026:

No moedor, o problema é o anúncio. Pagar por clique numa página com nota 1,9 traz visitas que não compram. O atalho Abrir Otimizador de Listing leva ao anúncio para corrigir antes.

No porta-temperos, o anúncio está bom, mas não há nada disponível agora. Os anúncios só entregam quando o estoque chegar. Vale esperar o envio entrar no FBA para começar o lançamento.

Na demo, Imagens, Conteúdo A+ e Avaliações aparecem com o traço (–): o EcomVision não coletou esses dados para os produtos fictícios. Quando a página do produto já foi lida, esses pontos mostram a contagem de imagens, se há A+ e a nota das avaliações.

Corrigir e voltar ao lançamento

1. Escolher o produto→ 2. Ler o checklist→ 3. Abrir o atalho→ 4. Corrigir→ 5. Escolher o produto de novo→ 6. Montar com a IA

1. Comece pelos ✕. Sem estoque, sem Buy Box, anúncio suprimido, sem custo ou margem negativa: lançar assim gasta verba sem retorno.
2. Depois, os !. Anúncio com nota baixa, poucas imagens, sem A+ e sem avaliação deixam o lançamento mais caro.
3. Use o atalho de cada ponto. Ele abre a tela certa da mesma conta: Otimizador de Listing, Avaliações, Logística / Envios, Custos ou Buy Box.
4. Volte e escolha o produto de novo. O checklist usa a última leitura da conta. Uma mudança feita na Amazon aparece depois que a Amazon aplica e o EcomVision atualiza os dados.
5. Siga com o lançamento: descrição, objetivo, Montar com a IA, meta e ação automática. O passo a passo está em Estratégia de lançamento com prazo e orçamento diário.